樹品牌價值典范，立行業發展標桿
——揭秘雅迪電動車2012王者之路
經歷2011年的行業低迷，2012年成為行業發展歷程中極為關鍵的轉型之年，品牌陣營進一步分化，二次消費市場被充分調動，市場競爭白熱化。在產業整體規模增長不大的前提下，雅迪卻逆勢而上，2012年銷量增長28%，成為行業內唯一一個保持如此高增長速度的企業。
追尋雅迪品牌鞏固之路
領軍品牌地位穩固，形成具有自身特點的品牌發展模式。
2012年，雅迪在行業內產品同質化現象嚴重的情況下，雅迪凝神聚力，術業專攻，堅持“專注電動車領域，做強做大電動車產業”的發展戰略，依托江蘇、天津、浙江、廣東四大生產基地，銷量創283萬臺新高，營收超過80億元，市場份額達到14.2%，雅迪的行業領軍地位進一步得以穩固。
雅迪實施全方位的品牌推廣戰略，攜手特勞特，聯合安徽、山東、江蘇等強勢媒體在高空廣告強勢出擊，并亮相大型展會、投放全國核心報紙雜志及核心城市黃金廣告資源，2012年品牌價值達到85億元。2013，雅迪將攜手特勞特、奧美、楊特等國際巨頭，牽手浙江衛視《中國夢想秀》，以2億巨資啟動品牌推廣全新戰略。
同時，雅迪還借助社會焦點事件，增強品牌影響力和美譽度。2012年5月，雅迪電動車憑借強大的品牌實力，成為“國家體育總局訓練局合作伙伴”、“國家體育總局訓練局運動員指定電動自行車”和“國家體育總局訓練局運動員備戰倫敦奧運會保障用車”，并確立了“金牌品質，冠軍選擇”的傳播主題，并開創“雅迪奪冠嘉年華”奧運營銷模式，進一步豐富了雅迪品牌的內涵。伴隨奧運賽事的進行，雅迪攜手騰訊啟動“倫敦我最棒，冠軍向前沖”網絡互動，在互動活動中融入熱銷產品的體驗與品牌核心內涵的傳播，以及線下禮品發放的地面承接，最后通過新浪微博，騰訊微博裂變式的二次傳播，從而達到提升品牌形象、提升終端銷量“雙突破”的品牌整合營銷目的。奧運營銷不僅是電動車行業內全新的一個嘗試，一種全新的突破，開創了業內品牌互動整合營銷新紀元，引領中國電動車品牌營銷進入全新境界，更是充分扮演了奧運文化的傳承者，雅迪因此獲得了國家體育總局訓練局以及世界奧運健兒和中國民眾的高度認可和贊揚，品牌知名度和美譽度迅速提升，雅迪品牌真正具備了“金牌品質，冠軍選擇”的實力。
此外，雅迪精選豪酷運動版、靈駒GE版、尊凱80、豪戰以及熊貓五款車型在2012年8月啟動了“雅迪川藏行”，歷經八天八夜實施雅迪電動車穿越藏區行，行程一千七百多公里，充分展現了雅迪領先的動力技術和全面綜合能力，為雅迪的品牌知名度更添實力證明。
2012年，雅迪第三次獲得“中國輕工業電動自行車行業十強企業第一名”榮譽，并與海爾、哇哈哈等100家杰出企業被中國輕工業聯合會評為“2011年度中國輕工業百強企業”，成為電動車行業唯一一家獲得此殊榮的企業，還與大眾汽車、西門子等世界知名企業一同入圍“2012 中國艾菲獎”獲獎名單，成為中國乃至世界電動自行車行業唯一獲此殊榮的品牌。此外，雅迪還在第十九屆中國國際廣告節上還榮膺了“中國廣告長城獎•2012年度廣告主品牌獎”之“營銷傳播金”和“知名品牌獎”榮譽。雅迪通過自己的理性探索和堅持實踐，走出了一條尋找價值、發現價值、提升價值的品牌持續發展之路，在打造電動車品牌的道路上邁出了堅實的一步。
揭秘雅迪幸福主張內涵
建立起初步的品牌核心訴求，幸福主張被行業認可。
雅迪以制造讓消費者有幸福感的產品為核心價值，經歷市場和時間的考驗，品牌影響力已占據越來越多的消費者心智資源，雅迪產品廣受市場和消費者的認可，其倡導的幸福理念跟隨產品的擴張而傳遞，其締造的幸福文化成為促進企業健康發展的內在動力。
2012年，當市場尚未從前一年的低迷狀態中拔足，行業普遍持觀望態度時，雅迪先發制人，率先啟動了以“價值創新”為核心的幸福工程終端活動，成為中國電動車行業內第一個將“價值創新”作為提升消費者幸福感的首創性品牌，呼吁行業擯棄一味價格競爭的短視行為，積極倡導健康良性的行業發展環境，體現了雅迪作為領軍品牌的的歷史使命和行業使命，更體現了雅迪電動車以消費者利益為中心，踐行價值創新，向幸福出發的幸福風尚和社會責任感，促進行業轉型升級。
進入５月，雅迪攜手電視媒體，結合社會公益，分別與河北農民頻道《非常幫助》欄目、齊魯電視臺《小溪辦事》欄目以及河南都市頻道合作，共同打造了“雅迪•向幸福出發”、“雅迪•小溪齊魯行”、“雅迪•關愛留守兒童”等公益營銷活動，將愛心傳遞作為主旨，發起愛心志愿者海選招募并組織志愿者騎著雅迪電動車到附近福利院、貧困學校、養老院、貧困家庭等需要幫助的地方傳遞愛心，并結合雅迪“五位一體”終端工程，將品牌、產品、服務、促銷、培訓等全面結合，為全國新老用戶帶來全新品牌感受和產品體驗，在全國形成一股雅迪愛心接力風潮，更是將電動車終端品牌營銷模式提升到一個社會公益的全新高度，賦予雅迪終端推廣活動新的內涵。在這一場場以幸福為主題的終端活動中，雅迪作為傳遞幸福的使者，用責任和愛心號召更多人參與到傳遞幸福的行列中，進一步延伸了雅迪品牌對幸福的詮釋。
在綜合實力的大比拼中，雅迪通過“幸福行動”、“奪冠嘉年華”、奧運營銷等一些列終端品牌推廣活動，賦予雅迪品牌熱心社會公益、傳遞奧運精神的豐富內涵。借助公共媒體，號召更多人參與社會公益，不僅成為幸福的締造者，更是傳播者。借助倫敦奧運，雅迪助力國家體育總局，為雅迪品牌傳播增添新的籌碼，“奪冠嘉年華”不僅引爆了市場銷售熱潮，開創了奧運營銷的全新模式，還增強了與消費者的互動性。雅迪，讓消費者感受雅迪品牌豐富厚重內涵的同時，也是對制造幸福產品這一承諾的積極踐行。
踐行幸福承諾，雅迪不斷完善服務體系創新提出“汽車級4S售后服務”概念，并在終端活動中將標準化服務搬至現場，給活動現場的消費者提供免費洗車、點檢、保養等20項免費服務，將幸福理念落實于各個環節和細節。2012年11月，雅迪正式通過《北京五洲天宇認證中心》專家的考核審查評估，成功晉升為“國家標準四星級服務體系”。
探索雅迪產品創新精神
自主專利車型引領行業發展，形成一定的原創性品類沉淀。
面對行業產品同質化嚴重的現象，雅迪專注專利創新產品的打造，依托先進生產設備和技術工藝，結合對市場需求的前沿把控，開創行業科技升級轉型之先河，實施差異化產品研發策略，堅持開創豐富的原創產品系列，樹立了雅迪獨特的品牌個性。
針對年輕消費者崇尚自由，追求個性、時尚的消費需求，雅迪應用仿生學原理并通過自主研發設計了以熊貓車、小天鵝、眼鏡蛇等車型為代表而推出的仿生系列。仿生系列車型獨特的設計將可愛形象的生物特征與電動車完美嫁接，并兼具動力、制動、減震以及防盜的高品質高性能，迅速成為引領2012年行業產品創新的主流方向——時尚個性外觀和優越品質的完美融合。通過以熊貓車為代表的仿生車型，雅迪走出了一條不同于以往的自主品牌設計之路，既不是盲目的模仿，一味仿造摩托車行業知名品牌的成熟車型；也不是簡單地將設計交由第三方進行設計。在全程深度研發創造的過程中，雅迪牢牢把握住了原創風格，牢牢掌控住了產品制造話語權。
2012年，雅迪全面啟動鋰電車專案，以適用于大眾消費群體，涵蓋各類消費需求全方位開發的思路，以輕量化、實用化為方向，樹立產品形象，實現產品結構、工藝的科技性，做出產品的獨創性和差異化的核心思想，蛻變出“Aviva、Mirage、Travel”三大鋰電產品系列，走出全新風格。
雅迪以人為本，制造讓消費者有幸福感的產品的理念，在自主專利車型上得到了最深刻的詮釋，從設計、工藝和配置引領電動車市場風潮，也樹立了中國電動車行業產品轉型升級的標桿，引領中國電動車企業的競爭焦點從價格轉向綜合品質。2012年，無論是天津展會、南京展會還是鋰電展上，雅迪均以全系原創車型參展，成為展館的絕對主角，從風靡整個行業的熊貓，到別具一格的眼睛蛇、小天鵝、YD002、羅馬、天戟以及靈動別致的炫雪、炫V、滑板車以及鋰電車等原創車型，無一不蘊含著雅迪人創新追求的智慧光芒，雅迪原創車型不僅征服了所有展會參觀人群，也征服了廣大電動車消費人群，在終端銷售市場，雅迪原創車型熱銷奇跡捷報頻傳，成為2012年品牌熱度最高的品牌。
在隨后的11月，雅迪攜手全球500強制造企業德國博世集團，正式推出智能控制系統，“雅迪-BOSCH控制器”，將創新與突破的方向從外觀延伸至產品的核心功能創新。雅迪與德國博世聯合研發出全新一代智控型電動車系列產品，將汽車級的控制系統運用于電動車的生產制造體系，徹底改變電動車組裝生產的行業格局，成為電動車行業第一家在核心技術上實現科技轉化的制造企業。雅迪此舉對于電動車產業在產品創新與產業轉型的關鍵時機必將產生深遠影響，對于電動車產業未來的產業格局具有重大意義。可以預見的是在雅迪革命性創新產品陸續推向市場的進程中，中國電動車的智驅時代正向廣大消費者加速到來。
隨后，雅迪迅速實現全新智控系列產品的量化生產，將逐步實現全系產品的智能升級，為廣大用戶提供高科技含量的全新系列產品。雅迪采用與博世全力打造的智控系統所制造出的電動車產品日前已經實現量產，并陸續推出了熊貓電動車、靈駒、豪梟、郎邁、迅榮、T彩、G御等全系列智控系列電動車車型，成功在電動車行業掀起了一場技術革新革命，將電動車生產制造推升到一個全新高度，雅迪也成為這場電動車產品技術革命的首倡者與領導者。“德國科技、智驅時代”成為“雅迪-博世智控系列” 電動車獨一無二且無法復制的獨有標簽。將進一步推動電動車走向技術革新的創新競賽，促進電動車產業加速進入智驅新時代。
雅迪不斷創新、超越，并取得長足發展。雅迪將制造讓消費者有幸福感的產品理念全面貫徹到產品制造及品牌內涵中，將專業精神發揮到極致。雅迪，注重每一個消費者的幸福感受，注重每一款產品的精致化打造，彰顯雅迪品牌對消費者幸福體驗的至高追求，彰顯雅迪品牌的厚重和潛質。
2012年，雅迪經歷了不平凡的一年。通過這一年的探索和發展，主導雅迪健康快速發展的企業內核初步形成，企業規模發展所需的平臺初具雛形。這一年，雅迪品牌領軍地位進一步穩固，產品創新領先行業發展，以智控系列加速產品制造格局的轉變，其倡導的幸福主張廣受行業認可。未來，呈現在雅迪面前的是全面領航、持續高速發展的全新格局。
