9月28日，第25屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)“2018廣告主盛典”在哈爾濱盛大舉行。經(jīng)過評(píng)委會(huì)的嚴(yán)格甄選，憑借“一家只開五天的移動(dòng)花店”品牌營(yíng)銷事件，與海爾、華為、福特等企業(yè)一同榮膺“年度案例”大獎(jiǎng)。
據(jù)了解，這是第三次在中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)奪獎(jiǎng)，也是今年廣告節(jié)唯一獲得“品牌塑造年度案例”大獎(jiǎng)的電動(dòng)車企業(yè)。
集團(tuán)副總裁張劍出席頒獎(jiǎng)盛典
中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)是中國(guó)廣告行業(yè)最具影響力的盛會(huì)，被譽(yù)為中國(guó)廣告界的“奧斯卡”，每年吸引了數(shù)十萬廣告人參會(huì)。作為中國(guó)廣告界歷史最悠久、規(guī)模最浩大、影響最廣泛的廣告主獎(jiǎng)評(píng)選，一年一度的廣告主盛典，旨在促使傳媒、廣告行業(yè)更清晰和準(zhǔn)確地了解廣告主在營(yíng)銷和廣告?zhèn)鞑ヮI(lǐng)域中的積極推動(dòng)作用，表彰廣告主為廣告行業(yè)做出的積極貢獻(xiàn)。
2017年8月，一輛電動(dòng)三輪車在深夜的杭州街頭突然爆紅，浙江電視臺(tái)、錢江晚報(bào)、新浪、網(wǎng)易等媒體相繼采訪報(bào)道，瞬間引發(fā)1700萬網(wǎng)友圍觀和關(guān)注，實(shí)時(shí)微博話題閱讀量超過2100萬。這輛電動(dòng)三輪車也被網(wǎng)友稱為“網(wǎng)紅三輪車”。
原來，在和一群年輕人的創(chuàng)意策劃下，將一輛常見的電動(dòng)三輪車改造為杭州街頭的“移動(dòng)花店”，車身被鮮花和綠植覆蓋，駛?cè)胍雇砗汲堑慕诸^。市民只要現(xiàn)場(chǎng)通過騰訊公益或支付寶公益，向九寨溝地震災(zāi)區(qū)或農(nóng)村留守兒童任一公益項(xiàng)目隨意捐款，就可免費(fèi)獲得“移動(dòng)花店”上的任意一束鮮花或一盆綠植。
在這一創(chuàng)意和善舉，雖然只有短短5天時(shí)間，但贏得了杭州市民和全國(guó)網(wǎng)友的點(diǎn)贊，大家紛紛自動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)“網(wǎng)紅三輪車”，為灰色的夜晚注入了一抹溫情。在當(dāng)年10月南京舉行的第35屆“中國(guó)江蘇國(guó)際新能源電動(dòng)車及零部件交易會(huì)”上，這輛“網(wǎng)紅三輪車”應(yīng)邀參展，再次引發(fā)極大關(guān)注。據(jù)了解，這是公益首次走進(jìn)中國(guó)電動(dòng)車行業(yè)展會(huì)。
在今年的國(guó)際廣告節(jié)上，“一家只開五天的移動(dòng)花店”品牌營(yíng)銷事件，不負(fù)眾望，從眾多參選案例中脫穎而出，成功奪得“品牌塑造年度金牌案例”大獎(jiǎng)，成為今年唯一獲此殊榮的電動(dòng)車企業(yè)。
近年來，在品牌營(yíng)銷上不斷銳意進(jìn)取，借勢(shì)融媒體時(shí)代，開展了一系列打破消費(fèi)者傳統(tǒng)認(rèn)知的創(chuàng)意營(yíng)銷，并取得了可喜的成果——“弘揚(yáng)工匠精神，重走長(zhǎng)征路”榮膺2017年中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)“年度案例”大獎(jiǎng)，“有嘻哈原創(chuàng)歌曲”、“《瘋狂的三輪車》網(wǎng)絡(luò)大電影”奪得2018年澳門國(guó)際廣告節(jié)“年度案例”大獎(jiǎng)。
業(yè)內(nèi)人士表示，實(shí)力摘得中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)“年度案例”，標(biāo)志著品牌工作的階段性成功，新穎出眾的案例不僅受到廣大年輕消費(fèi)群體的青睞，而且還獲得了專業(yè)品牌評(píng)價(jià)機(jī)構(gòu)的認(rèn)可，這有助于提升品牌的行業(yè)影響力和社會(huì)公信力，幫助企業(yè)構(gòu)筑競(jìng)爭(zhēng)鴻溝，增強(qiáng)綜合競(jìng)爭(zhēng)力。
